หนึ่งแบรนด์ หนึ่งกลุ่มดาว — Pentagram ออกแบบอัตลักษณ์ใหม่ให้ Guggenheim
มีคำถามหนึ่งที่แบรนด์ระดับโลกหลายแห่งยังหาคำตอบไม่ได้ — จะเป็นหนึ่งเดียวกันได้อย่างไร โดยไม่สูญเสียตัวตนของแต่ละที่? Guggenheim ตอบคำถามนั้นด้วยการเริ่มต้นใหม่
ก่อนหน้านี้ พิพิธภัณฑ์ Guggenheim ทั้ง 4 แห่ง — New York, Bilbao, Venice และ Abu Dhabi ที่กำลังจะเปิดตัว — ต่างมีอัตลักษณ์ทางภาพที่แยกออกจากกัน แต่ละแห่งดำรงอยู่เหมือนดาวที่ส่องแสงในวิถีของตัวเอง ไม่มีภาษาทางสายตาที่ร้อยทุกอย่างเข้าด้วยกัน
Harry Pearce จาก Pentagram ได้รับโจทย์ที่ฟังดูเรียบง่าย แต่ซับซ้อนในทางปฏิบัติ — สร้างระบบ identity เดียวที่ทำให้ทุกสาขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มดาวเดียวกัน ผลลัพธ์คือสัญลักษณ์ที่เกิดจากการตัดทอนตัวอักษร G ในรูปทรง abstract — เรียบแต่ทรงพลัง ไม่พยายามอธิบายตัวเอง แต่ทำหน้าที่เป็นแรงโน้มถ่วงที่ดึง constellation ทั้งหมดไว้ด้วยกัน
สิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่แค่โลโก้ แต่คือวิธีคิดของระบบทั้งหมด Guggenheim Sans — typeface ที่ออกแบบใหม่ทั้งหมด รองรับทั้งอักษรลาตินและอาหรับ เป็น open-source ที่ใครก็นำไปใช้ได้ บ้างๆ ก็นึกถึง Playfair ในบทบาท secondary typeface ที่ให้ความรู้สึก refined และ classic ตัดกับความ modern ของ Guggenheim Sans ได้อย่างลงตัว
แนวคิดหลักคือ “one brand, one constellation, one vision and many experiences” — ประโยคที่ฟังดูเหมือนสโลแกน แต่จริงๆ แล้วคือหลักการออกแบบที่ทำให้ทุกอย่างชิ้นเป้าหมายเข้าสู่ digital platform พูดภาษาเดียวกัน โดยไม่จำเป็นต้องเหมือนกันทุกกระเบียดนิ้ว
มีอีกสิ่งที่ดีไซน์ทำได้เมื่อบัญญัติกลายเป็นระบบ ไม่ใช่แค่ output — มันกลายเป็นโครงสร้างที่ให้ทุกส่วนหายใจได้ด้วยกัน ในโลกที่หลายแบรนด์พยายามใส่ทุกอย่างลงในโลโก้เดียว Guggenheim เลือกที่จะปล่อยให้ระบบพูดแทน และนั่นอาจเป็นบทเรียนที่สำคัญที่สุดสำหรับใครก็ตามที่กำลังทำงานออกแบบ — ว่าบางทีคำตอบไม่ได้อยู่ที่สิ่งที่คุณวาด แต่อยู่ที่คุณจัดวาง
ภาพประกอบจาก Creative Boom / Pentagram
แรงบันดาลใจจากศิลปะและดีไซน์เพิ่มเติมได้ที่ Portjolio — ที่ซึ่งเรื่องราวสร้างสรรค์ยังคงต่อเนื่องไม่สิ้นสุด
