โลโก้ที่ดูเรียบที่สุด มักผ่านการตัดสินใจมากที่สุด
คนเห็นโลโก้สำเร็จแล้วอาจคิดว่าแค่วงกลมกับเส้น แต่กว่าจะมาถึงตรงนั้น มันผ่านการเลือกและตัดทิ้งมาหลายชั้น คราวนี้เราจะลองออกแบบจริงไปด้วยกันทีละขั้น ผ่านแบรนด์สมมติชื่อ HORIZON เพื่อให้เห็นว่ากระบวนการคิดเบื้องหลังโลโก้ minimal หนึ่งตัวมีอะไรบ้าง
1. เริ่มจากความหมาย ไม่ใช่รูปทรง
ก่อนจะวาดอะไร ต้องรู้ก่อนว่าแบรนด์นี้พูดเรื่องอะไร HORIZON เป็นแบรนด์สมมติที่อยากสื่อถึงความกว้าง ความสงบ และการเริ่มต้นใหม่ในแต่ละวัน คำที่จับไว้เป็นแกนคือภาพพระอาทิตย์ขึ้นเหนือเส้นขอบฟ้า
การมีจุดตั้งต้นทางความหมายก่อน ทำให้ทุกการตัดสินใจหลังจากนี้มีเหตุผลรองรับ ไม่ใช่แค่เลือกเพราะมันสวยลอยๆ
2. ลดทอนให้เหลือแก่น
ขั้นต่อมาคือลดภาพในหัวให้เหลือรูปทรงที่ง่ายที่สุด พระอาทิตย์ลดเหลือวงกลม เส้นขอบฟ้าลดเหลือเส้นตรงหนึ่งเส้น
หัวใจของงาน minimal คือการถามซ้ำๆ ว่าตัดอะไรออกได้อีก จนเหลือเฉพาะสิ่งที่ขาดไม่ได้ ถ้าลองเอาวงกลมหรือเส้นออกไปอย่างใดอย่างหนึ่ง ความหมายจะหายทันที นั่นแปลว่าสองชิ้นนี้คือแก่นจริงของมาร์ก
3. วางบนกริด เพื่อให้ทุกสัดส่วนมีเหตุผล
พอได้รูปทรงแล้ว ต้องทำให้มันมีระเบียบ เราวางทุกอย่างบนกริดเดียวกัน กำหนดให้รัศมีของวงกลมและระยะห่างจากเส้นขอบฟ้าอิงหน่วยกริดเป็นจำนวนเต็ม อย่างในภาพคือรัศมีเท่ากับหนึ่งหน่วยครึ่ง และเว้นจากเส้นขอบฟ้าหนึ่งหน่วย
การทำแบบนี้ไม่ใช่เรื่องความเป๊ะอย่างเดียว แต่ทำให้โลโก้ดูตั้งใจ และเวลาเอาไปย่อขยายหรือวาดใหม่ สัดส่วนจะคงที่เสมอ ทุกเส้นในภาพมีเหตุผลของมัน
4. จับคู่กับตัวอักษร
โลโก้ไม่ได้มีแค่สัญลักษณ์ ตัวอักษรชื่อแบรนด์ก็เป็นส่วนหนึ่ง สำหรับงานเรียบ เราเลือกตัวอักษร sans-serif ที่สะอาด แล้วเพิ่มระยะห่างระหว่างตัวอักษรให้รู้สึกกว้างและนิ่ง รับกับคอนเซปต์ขอบฟ้า ถ้าอยากเข้าใจว่าทำไมตัวอักษรเรียบถึงทรงพลัง ลองอ่านเรื่อง Helvetica ดูได้
สิ่งที่ต้องคุมคือสัญลักษณ์กับตัวอักษรต้องอยู่ด้วยกันแล้วกลมกลืน น้ำหนักของเส้นในมาร์กควรสัมพันธ์กับน้ำหนักของตัวอักษร ไม่ใช่ตัวหนึ่งหนาอีกตัวบางจนดูคนละชุด
5. ทำให้เป็นระบบ ไม่ใช่โลโก้เดี่ยว
จุดที่แยกโลโก้มือสมัครเล่นออกจากงานจริง คือโลโก้ที่ดีไม่ได้มีแค่แบบเดียว แต่เป็นระบบที่ยืดหยุ่นตามการใช้งาน
จากภาพด้านบนจะเห็นว่าเราเตรียมไว้หลายเวอร์ชัน ทั้งแบบวางแนวนอนสำหรับใช้งานหลัก แบบวางซ้อนแนวตั้ง และแบบใช้สัญลักษณ์เดี่ยวสำหรับพื้นที่เล็กอย่างไอคอนแอป นอกจากนี้ยังกำหนดพื้นที่ว่างรอบโลโก้ที่ห้ามมีอะไรมารบกวน ขนาดเล็กสุดที่ยังอ่านออก และชุดสีทั้งสีหลัก ขาวดำ และแบบกลับสีสำหรับพื้นเข้ม
6. วางกฎการใช้งาน
ขั้นสุดท้ายคือกฎการใช้งาน เพื่อให้โลโก้อยู่รอดเมื่อคนอื่นเอาไปใช้ต่อ สิ่งที่ทำได้คือใช้ตามเวอร์ชันที่เตรียมไว้ เว้นพื้นที่ว่างให้พอ และเลือกสีจากชุดที่กำหนด
ส่วนสิ่งที่ไม่ควรทำคือยืดหรือบีบจนสัดส่วนเพี้ยน เปลี่ยนสีตามใจ เอียงเล่น หรือวางบนพื้นลายจนมองแทบไม่เห็น กฎเล็กๆ พวกนี้คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ดูสม่ำเสมอไม่ว่าจะไปอยู่ที่ไหน
กว่าจะได้โลโก้ที่ดูเหมือนแค่วงกลมกับเส้น เราผ่านการตัดสินใจมาตั้งแต่ความหมาย รูปทรง กริด ตัวอักษร ไปจนถึงกฎการใช้งาน ความเรียบที่ดีจึงไม่ใช่ความว่างเปล่า แต่คือผลของการคิดเยอะแล้วเก็บไว้เฉพาะสิ่งที่จำเป็น
ภาพประกอบทั้งหมดในบทความนี้ออกแบบโดย Portjolio (แบรนด์ HORIZON เป็นตัวอย่างสมมติเพื่อการสอน)
แรงบันดาลใจจากศิลปะและดีไซน์เพิ่มเติมได้ที่ Portjolio ที่ซึ่งเรื่องราวสร้างสรรค์ยังคงต่อเนื่องไม่สิ้นสุด
