Optima ตัวอักษรที่เกิดจากหินอ่อนสุสาน แล้วไปสลักชื่อคนห้าหมื่น
Optima ตัวอักษรที่ Hermann Zapf ร่างจากแผ่นหินอ่อนสุสานในฟลอเรนซ์ แล้วกลายเป็นตัวอักษรที่สลักรายชื่อบนกำแพงอนุสรณ์ทหารผ่านศึกเวียดนาม
Johnston ตัวอักษรอายุร้อยปีที่กลายเป็นลายมือของลอนดอน
ฟอนต์ Johnston ตัวอักษรที่ Edward Johnston วาดให้รถไฟใต้ดินลอนดอนในปี 1916 จนกลายเป็นลายมือประจำเมืองที่ใช้มากว่าร้อยปี
Futura — ฟอนต์เรขาคณิตที่เดินทางจากโต๊ะเขียนแบบไปถึงดวงจันทร์
Futura คือฟอนต์เรขาคณิตที่ Paul Renner ออกแบบในปี 1927 และกลายเป็นตัวอักษรบนแผ่นป้าย Apollo 11 บนดวงจันทร์ เรื่องราวว่าทำไมมันไม่เคยดูเก่า
ตัวอักษรวาดมือ: งานฝีมือบนป้ายร้านที่เครื่องพิมพ์ยังแทนไม่ได้
ตัวอักษรวาดมือบนป้ายร้านคืองานออกแบบตัวอักษรที่ทำสดกับพื้นที่จริง เป็นทักษะที่เกือบหายไปพร้อมเครื่องตัดสติกเกอร์ แล้วค่อยกลับมาอีกครั้ง
Clarendon — ตัวอักษรหนาหนักที่ยืนเฝ้าทางเข้าอุทยานอเมริกัน
ฟอนต์ Clarendon เกิดปี 1845 เพื่อเป็นตัวเน้น ก่อนกลายเป็นเสียงของป้ายอุทยานแห่งชาติอเมริกันนานหลายสิบปี
negative space ที่ว่างที่ทำงานหนักที่สุดในงานออกแบบ
negative space หรือพื้นที่ว่าง ไม่ใช่ส่วนที่เหลือ แต่คือสิ่งที่กำหนดรูปทรง นำสายตา และทำให้งานออกแบบหายใจได้
Garamond ฟอนต์ที่เราอ่านมาทั้งชีวิตโดยไม่เคยมองมัน
Garamond ฟอนต์เซริฟอายุเกือบห้าร้อยปีที่อยู่ในหน้าหนังสือนับไม่ถ้วน ถูกออกแบบมาให้หายไปในการอ่าน
Helvetica ฟอนต์ที่พยายามไม่มีความเห็น และกลายเป็นเสียงของรถไฟใต้ดินนิวยอร์ก
Helvetica คือฟอนต์ที่ถูกออกแบบให้ไม่เรียกร้องความสนใจ จนกลายเป็นตัวอักษรที่คนนิวยอร์กอ่านทุกวันโดยไม่เคยมอง
Times New Roman ฟอนต์ที่เกิดในหน้าหนังสือพิมพ์ แล้วกลายเป็นตัวอักษรที่คนเห็นบ่อยที่สุด
Times New Roman เกิดจากคำตำหนิเรื่องคุณภาพการพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ The Times ปี 1932 ก่อนกลายเป็นตัวอักษรที่คนทั้งโลกอ่านทุกวันโดยแทบไม่ทันสังเกต
